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Le nouveau logo de la société : raconter le logo pour exprimer les valeurs. Raconter un logo, c’est exprimer les valeurs d’une entreprise. L’évolution d’un logo est un voyage, non seulement graphique et esthétique, mais aussi conceptuel, entrepreneurial et fondé sur des valeurs : oui, car le logo raconte une histoire, l’histoire d’une entreprise. C’est la façon la plus directe d’exprimer et de communiquer la vision, de manière immédiate.
Mais quel est le premier logo de l’histoire ? Les premiers logos de l’histoire remontent aux Grecs et aux symboles religieux, mais les premiers vrais logos de marque, si on peut les appeler ainsi, étaient les blasons. Ces emblèmes extrêmement complexes racontaient l’histoire d’une grande famille au travers de signes, tantôt stylisés, tantôt très complexes. Déjà dans le passé, les blasons subissaient des transformations esthétiques qui suivaient les événements historiques de la famille.
Il est donc normal de modifier un logo. Ce qui doit rester, ce sont les aspects typographiques de base et les valeurs. Coca-Cola, par exemple, a changé sa recette et son logo avant d’arriver au logo actuel, c’est-à-dire l’histoire de la société aujourd’hui, en reconstruisant décennie après décennie chaque courbe, chaque détail.
Le simple fait de penser à un produit fait apparaître son logo et les valeurs de la marque nous viennent immédiatement à l’esprit : Mercedes est synonyme d’élégance et de fiabilité, Rolex de raffinement et de classe, Apple de créativité et d’innovation, et ainsi de suite.
Le logo parle donc de la société. Si ensuite, au fil du temps, il y a un changement dans les propositions graphiques, alors le langage du logo traduit un projet entrepreneurial. Du plus petit artisan au plus grand entrepreneur, la question qui se pose avant de créer son entreprise est toujours la même : quel rôle va-t-elle avoir dans le monde ?
Le logo doit clarifier ce rôle, les choix, les changements et le besoin de renouvellement. Il devient donc le signe visible et souvent tangible du courage des créateurs d’entreprise et de leur volonté de s’impliquer. En somme, le logo raconte l’histoire de l’entreprise. Il le fait avec des images, des couleurs et des mesures qui, au fil du temps, doivent être cohérentes avec le développement du projet de la société et l’évolution du monde contemporain. Les logos d’Unika racontent ce rôle, cette mission, déclinés dans les choix graphiques qui se sont succédé au fil du temps.
Un logo est une inspiration, une idée, une étincelle qui peut naître en un instant. Son développement, cependant, est strictement industriel. Les espacements, les représentations, les interlignes, les proportions sont le résultat d’un processus de conception qui prend du temps. C’est l’évolution du blason, qui était tout d’abord peint à la main, puis industrialisé et produit en série. Pour que ce message reste gravé dans la tête des gens, il faut parfois des années de recherche rigoureuse, et de développement minutieux.
Treize ans. C’est le temps qu’il a fallu à Unika pour arriver au choix graphique actuel. Un parcours pas toujours facile mais passionnant : nuits blanches et corbeilles pleines de boules de papier !
Ensuite, est apparu le logo actuel. Des choix parfois courageux, non dénués de craintes, comme c’est toujours le cas lorsqu’on se lance sur un chemin inconnu, à grande ou à petite échelle. C’est ce qu’une société doit faire : ne pas s’ancrer dans des lieux sûrs et éprouvés, mais essayer des voies nouvelles et moins fréquentées, qui sont néanmoins plausibles et intéressantes pour l’avenir.
Pour Unika, le logo, qui s’est développé au fil du temps, a accompagné son processus d’évolution et de croissance vers une approche progressive et de plus en plus précise de sa vocation authentique.
Nous sommes en 2008 : une année emblématique. En février, Fidel Castro, après 49 ans, quitte la présidence et sa domination hégémonique sur Cuba. Quelques mois plus tard, le feu sacré d’Olympie brûle dans le ciel de Pékin : les Jeux olympiques commencent, tandis que Barack Obama devient le premier président afro-américain des États-Unis.
2008 restera dans les mémoires comme une année annus horribilis : une année noire pour la bourse de Milan qui perd 50 %. Année de grands événements et de bouleversements, 2008 reste gravée dans l’histoire. C’est dans ce climat qu’est née Unika, la marque de Cento Fiori, l’entreprise familiale.
Toute la famille, Alberto et Gabriela, avec leurs filles Sara et Selene, est réunie dans la cuisine et, pendant la préparation du dîner, ils formulent des hypothèses sur le logo de la marque. Graphisme, couleurs, polices de caractères tout devait concorder avec la mission de la nouvelle marque, une ligne de produits entièrement italiens de compléments alimentaires spécifiques pour le monde de la compétition équestre : Unika et son logo étaient nés.
Unika est l’idée d’Alberto, le deus ex machina, expert en nutrition animale et entrepreneur visionnaire. Le projet ambitieux d’Alberto est d’étudier et de préparer un mélange de compléments alimentaires à administrer aux chevaux en une seule fois. C’est de cette conception qu’est né FORTION 200, le produit de 200 g en portion individuelle. Une solution unique qui garantit des normes de qualité élevées, riche de tous les principes nécessaires à l’alimentation des chevaux. « Une solution unique à prendre en une seule fois ».
D’où le choix du nom de la marque Unika. Graphiquement, dans le mot Unika, le caractère U est transformé en fer à cheval, ce qui renvoie sans équivoque au cœur du métier de la société : les compléments alimentaires spécifiques pour chevaux. De la lettre au symbole, donc, qui, avec le K, permettent à l’observateur de mémoriser.
Mais pourquoi le K semble-t-il plus grand que les autres lettres ? Ce choix typographique véhicule un contenu sémantique immédiat, stable et fort, soit l’importance du potassium, élément essentiel dans l’alimentation des chevaux. Sur le plan iconographique, le logo véhicule les valeurs de qualité, de compétence et, en particulier, l’italianité exprimée par les trois couleurs du payoff, « qualité italienne ». Tout le reste, c’est de l’histoire. Vous vous souvenez tous du garage de Bill Gates, Paul Allen et Steve Jobs ? Unika aussi a eu son garage !
L’idée d’Unika est née dans une cuisine, mais où s’est-elle développée ? Dans le garage, bien sûr, qui est l’endroit où la société et le logo ont été développés. Notre présence constante sur les circuits de course permet à la marque de s’internationaliser de plus en plus. Alberto et Gabriela sont toujours en voyage dans leur camping-car. Ils suivent cavalières et cavaliers et leurs chevaux. Ils se déplacent, voyagent, courent avec Unika. Ils parcourent le monde sur les circuits de course les plus célèbres de la planète.
Le logo voyage avec leur camping-car, puis traverse les frontières de l’Italie sans les couleurs tricolores italiennes : c’est ainsi que le deuxième logo est né, sans les couleurs italiennes, mais Unika conserve cette forte identité de la qualité Made in Italy.
Le logo a été transformé, nous avons opté pour un monochrome, et le payoff est passé de « qualité italienne » à « professionnel de l’alimentation pour chevaux », clarifiant ainsi la spécialisation de l’entreprise dans le domaine de la nutrition. C’est à ce stade que nous passons de la préparation des aliments au processus complet de nutrition, qui inclut désormais des conseils sur mesure pour la nutrition du cheval.
Par la suite, les connaissances de la société en phytothérapie appliquée se sont approfondies : la feuille verte, symbole irréfutable de l’aspect phytothérapeutique, a été incluse dans le logo, qui avait évolué entre temps vers des nuances de gris.
À cette étape-là, Unika est également une marque qui fait autorité sur le marché international. Une collaboration extraordinaire s’établit avec les professionnels qui aiment les produits, tandis que la marque est de plus en plus présente sur les terrains des concours internationaux. Augmenter la visibilité des produits destinés aux sportifs.
Unika comprend l’importance de se faire connaître sur les pistes de course, mais également des influenceurs du secteur qui sélectionnent les produits. C’est pourquoi il a été décidé de supprimer le mot « ligne », pour alléger le logo, plus cohérent avec le concept de dynamisme et d’immédiateté.
Les compétences et les expériences d’Unika en matière de recherche nutritionnelle et de phytothérapie appliquée ne cessent de s’améliorer. Désormais, elles ne se limitent plus au secteur équestre, mais s’étendent aussi à l’alimentation pour animaux de compagnie, un secteur en croissance constante ces derniers temps.
C’est la raison pour laquelle le payoff est passé de « professionnel en alimentation pour chevaux » à « professionnel en nutrition animale ». Par rapport au nouveau projet de croissance, il est nécessaire de repenser le logo selon de nouvelles perspectives.
Le nouveau logo Unika contient un caractère (Helvetica Neue Lt Std) avec une matrice SANS Serif, qui lui confèrent instantanément lisibilité, élégance, et netteté. Du point de vue graphique, il est désormais plus léger, plus clair et encore plus immédiat. Du point de vue iconographique, la feuille, qui s’impose comme un signe distinctif de la marque Unika, ne fait plus qu’un avec le graphème U. Dans une sorte de phytomorphisme, le U interrompt sa ligne pour prendre celle d’une feuille, en véhiculant ainsi les valeurs d’unicité, de nature, et de qualité.
Comme dans le cas du U en forme de fer à cheval, le choix se porte sur un signe graphique qui adopte une forme qui attire l’attention, crée un caractère distinctif et facilite la mémorisation par l’observateur.
En ce qui concerne le choix de la couleur, l’élégance du gris se fait l’écho de sérieuses compétences et, étant une teinte neutre, il met en valeur le vert phytothérapeutique de la feuille-U, en exaltant son contraste et sa vivacité.
En somme, après plusieurs phases de restyling, le logo Unika est devenu une entité qui parle d’elle-même, une marque avec sa propre voix, qui partage des messages, des pensées, et des valeurs avec le public.
Grâce à ses propriétés anti-inflammatoires, anti-œdémateuses et analgésiques, il est idéal pour préserver le bien-être ostéoarticulaire du cheval.
L’utilisation de l’argile remonte à des temps très anciens et, aujourd’hui encore, elle n’a pas perdu sa renommée de remède naturel aux mille usages.
Les mois chauds arrivent et, pour de nombreux cavaliers, il est temps de prendre la tondeuse en main…
Nous voici à notre deuxième rendez-vous dans la Rubrique Naturopathie du blog Unika. Je suis Sara Maiani, spécialisée en médecines naturelles, phytothérapie clinique et naturopathie
Né en 1995, Mirko a commencé à pratiquer la discipline des attelages à seulement 6 ans. Poussé par la passion de sa famille pour le monde équestre, il a participé aux compétitions de niveau national et international à 17 ans.
Chers lecteurs, nous avons le plaisir d’inaugurer l’année, sur notre blog, avec une interview de Nicolò Tallone, ambassadeur Unika et cavalier d’endurance. Né en 1991 dans le Piémont, Nicolò a choisi de se consacrer à la maîtrise d’un ancien métier fascinant, celui de maréchal-ferrant.
