Das neue Firmenlogo, ein „Unika“-Versprechen

Das neue Firmenlogo: Das Logo erzählen, um Werte zu erzählen. Ein Logo erzählen bedeutet, die Werte eines Unternehmens zu erzählen. Die Entwicklung eines Logos ist eine nicht nur grafische und ästhetische, sondern auch projektbezogene, unternehmerische und wertebasierte Reise: Ja, denn das Logo erzählt eine Geschichte, die Geschichte eines Unternehmens. Es ist der direkte Ausdruck dafür, wie eine Vision vermittelt wird, da sie unmittelbar ist.

Das neue Firmenlogo: das erste Logo der Geschichte

Aber welches war das erste Logo in der Geschichte? Die ersten Logos der Geschichte lassen sich bis zu den Griechen und religiösen Symbolen zurückverfolgen, aber die ersten echten Markenlogos – wenn wir sie so nennen können – waren Wappen. Diese äußerst komplexen Embleme erzählten die Geschichte einer bedeutenden Familie durch mal stilisierte, mal sehr komplexe Zeichen. Schon in der Vergangenheit erfuhren Wappen ästhetische Veränderungen, die den historischen Ereignissen der Familie folgten.

Es ist normal, dass ein Logo geändert wird. Was bleiben muss, sind die grundlegenden typografischen Aspekte und Werte. Coca-Cola zum Beispiel hat seine Rezeptur und sein Logo bis zu dem heutigen verändert, d. h. bis zu der Geschichte, die die Handschrift unserer Tage trägt und dabei Jahrzehnt für Jahrzehnt jede Kurve, jedes Detail nachvollzogen.

Schon allein der Gedanke an ein Produkt ruft dessen Logo in Erinnerung und sofort sehen wir dessen Markenwerte vor uns: Mercedes vermittelt Eleganz und Zuverlässigkeit, Rolex Vornehmheit und Klasse, Apple Kreativität und Innovation, und wir könnten tagelang so weitergehen.

Das neue Firmenlogo: ein Weg durch die Zeit

Das Logo spricht also über das Unternehmen.  Wenn sich dann im Laufe der Zeit die grafischen Stillösungen ändern, wird die Sprache des Logos zur Geschichte eines Unternehmensprojekts. Vom kleinsten Handwerker bis zum größten Unternehmer, die Frage, die man sich vor dem Aufbruch stellt, ist immer dieselbe: Welche Rolle spielt das gerade gegründete Unternehmen in der Welt?

Das Logo muss diese Rolle, die Wahlmöglichkeiten, die Veränderungen und die Notwendigkeit der Erneuerung verdeutlichen. Es wird damit zum sichtbaren und oft auch greifbaren Zeichen des Mutes der Menschen, die das Unternehmen gründen, und ihres Willens, sich aufs Spiel zu setzen. Kurz gesagt, das Logo erzählt die Geschichte des Unternehmens und tut dies mit Bildern, Farben und Größen, die im Laufe der Zeit mit der Entwicklung des Unternehmensprojektes und der Entwicklung der sich verändernden Welt, „die man schafft“, übereinstimmen müssen. Die Logos von Unika erzählen von dieser Rolle, dieser Mission, anhand der grafischen Lösungen, die sich im Laufe der Zeit abgewechselt haben.

Das neue Firmenlogo: Wie lange dauert es, ein Logo zu erstellen?

Ein Logo ist ein Flackern, eine Idee, ein Funke und kann in einem Augenblick entstehen. Seine Entwicklung ist jedoch hundertprozentig „industriell“. Abstände, Serifen, Zeilenabstände und Proportionen sind das Ergebnis eines zeitaufwändigen Gestaltungsprozesses. Es ist die Fortentwicklung des Wappens, das zunächst handgemalt und dann industrialisiert und massenproduziert wird. Damit daraus eine Botschaft wird, die sich in den Köpfen der Menschen festsetzt, kann es Jahre dauern, bis sie durch rigorose Forschung und sorgfältige Entwicklung umgesetzt ist.

Dreizehn Jahre. So lange hat es gedauert, bis Unika zur aktuellen Grafikwahl gekommen ist. Eine nicht immer einfache, aber aufregende Reise: schlaflose Nächte und Körbe voller Papierbälle!

Dann kam das aktuelle Logo. Es ging ab und an um mutige Entscheidungen, die nicht ohne Ängste getroffen wurden, wie es immer der Fall ist für alle, die ihre eigenen Unternehmungen konkretisieren, ganz gleich ob groß oder klein. Das ist es, was ein Unternehmen tun muss: sich nicht in sicheren, bewährten Gefilden bewegen, sondern neue und weniger begangene Wege wagen, die dennoch plausibel und interessant für die Zukunft sind.

Für Unika hat das im Laufe der Zeit entwickelte Logo seinen Entwicklungs- und Wachstumsprozess zu einer schrittweisen und immer präziser werdenden Annäherung an seine authentische Berufung begleitet.

Das neue Firmenlogo. Ein historisches Jahr: 2008 ist die Geburtsstunde des ersten Unika-Logos

Wir schreiben das Jahr 2008: ein ikonisches Jahr. Im Februar verlässt Fidel Castro nach 49 Jahren seine hegemoniale Rolle in Kuba. Wenige Monate später brennt das heilige Feuer von Olympia am Himmel von Peking: Die Olympischen Spiele beginnen, während Barack Obama der erste afroamerikanische Präsident der Vereinigten Staaten wird.

2008 ist auch das Jahr, das als annus horribilis in die Geschichte eingehen wird: ein schwarzes Jahr für die italienische Börse mit einem Verlust von 50 %. Das Jahr 2008 ist ein Jahr großer Ereignisse und Umwälzungen und wird nicht vergessen werden. In diesen düsteren Zeiten wird Unika, das Markenzeichen des Familienunternehmens Cento Fiori, aus der Taufe gehoben.

Die ganze Familie, Alberto und Gabriela mit ihren Töchtern Sara und Selene, sind in der Küche versammelt und stellen während der Essenszubereitung Hypothesen über das Logo des Markenzeichens an. Grafiken, Farben, Schriftarten für das neue Projekt: Alles musste zur Mission der neuen Marke führen, einer Linie ausschließlich italienischer Nahrungsergänzungsmittel für die Welt des Pferdesports: So entsteht Unika und sein Logo.

Das neue Firmenlogo: Unika, von der Idee zum ersten Logo

Unika ist die Idee von Alberto, dem deus ex machina, einem Experten für Tierernährung und visionären Unternehmer. Albertos ehrgeiziges Projekt ist es, eine Mischung spezifischer Nahrungsergänzungsmittel zu entwickeln und herzustellen, die den Pferden in einem Zug verabreicht werden kann. Aus diesem Projekt entsteht „FORTION 200“, das Einzelportionsprodukt zu 200 g. Eine einzige Lösung, die hohe Qualitätsstandards garantiert und alle notwendigen Grundlagen für die Pferdeernährung enthält. „Eine einzige Lösung, in einer einzigen Lösung“.

Daher auch die Wahl des Markennamens Unika. Grafisch gesehen wird im Wort Unika der Buchstabe U in ein Hufeisen umgewandelt, was unmissverständlich auf das Kerngeschäft des Unternehmens zurückführt: spezifische Pferdezusätze. Von einem Buchstaben zu einem Symbol also, die zusammen mit dem K zur Merkfähigkeit des Betrachters beitragen.

Aber warum erscheint das K größer als die anderen Buchstaben? Diese typografische Wahl vermittelt einen unmittelbaren, stabilen und starken semantischen Inhalt: die Bedeutung von Kalium als grundlegendes Basiselement im Pferdefutter. Ikonografisch gesehen vermittelt das Logo die Werte Qualität, Kompetenz und vor allem den italienischen Charakter, der in der Trikolore des Payoffs „Italian Quality“ zum Ausdruck kommt. Von hier an ist es Geschichte. Erinnern Sie sich an die Garage von Bill Gates, Paul Allen und Steve Jobs? Unika hatte auch eine Garage!

Die Unika-Idee wird in der Küche geboren, aber wo wird sie entwickelt? Natürlich in der Garage , der wahren Schmiede für die Entwicklung und das Logo. Dank der konstanten Teilnahme an Turnieren wird die Marke immer internationaler. Alberto und Gabriela sind ständig mit ihrem Wohnmobil unterwegs, um Reiter und Pferde zu begleiten. Sie bewegen sich, reisen, laufen und mit ihnen Unika. Rund um die Welt, auf den berühmtesten Wettkampfgeländen des Planeten.

Vom ersten Logo zur Entwicklung eines Markenzeichens

Das Logo reist zusammen mit dem Wohnmobil, überquert die Grenzen Italiens und legt die Trikolore ab: Es ist die Geburtsstunde des zweiten Logos, ohne „die Farben Italiens“, aber dennoch mit der starken Identität des Gütesiegels „Made in Italy“.

Das Logo verändert sich, man entscheidet sich für eine monochrome Farbe und der Payoff wird von „Italian quality“ in „…professional in Horse Feeding“ umgeändert, um die Spezialisierung des Unternehmens auf den Ernährungsbereich zu verdeutlichen. An diesem Punkt geht man von der Futterzubereitung zum kompletten Ernährungsprozess über, der nun auch eine auf das Pferd maßgeschneiderte Futterberatung beinhaltet.

In der Folge wächst das Bewusstsein für die profunde Spezialisierung des Unternehmens auf dem Gebiet der angewandten Phytotherapie: Das grüne Blättchen, ein eindeutiges Symbol für den phytotherapeutischen Aspekt, wird in das Logo aufgenommen, das inzwischen auf Grautöne übergegangen ist.

Zu diesem Zeitpunkt ist Unika auch auf dem internationalen Markt maßgebend. Es entsteht eine außergewöhnliche Zusammenarbeit mit Fachleuten, welche die Unika-Produkte ins Herz schließen, während das Markenzeichen auf internationalen Wettkampfgeländen zunehmend präsent ist. Auch die Sichtbarkeit von Produkten für Sportpferde erhöht sich.

Unika versteht, wie wichtig es ist, sich auf dem Wettkampfgelände sofort einen Namen zu machen, auch gegenüber denjenigen, die mit ihren Entscheidungen die Branche beeinflussen. Aus diesem Grund wird beschlossen, die „Linie“ zu entfernen, um das Logo im Einklang mit dem Hang zu Dynamik und Unmittelbarkeit aufzulockern.

Unikas Fachwissen und Erfahrung in der Ernährungsforschung und angewandten Phytotherapie wächst. Jetzt beschränken sie sich nicht mehr nur auf den Pferdesektor, sondern erstrecken sich auch auf die Welt der Tiernahrung, ein Sektor, der in letzter Zeit zunehmend wächst.

Aus diesem Grund wird der Payoffvon „…professional in Horse Feeding“ in „Professionals in animals nutrition“ umgewandelt. Mit dem neuen Entwicklungsprojekt wird es an der Zeit, das Logo entsprechend der neuen Perspektiven zu überdenken.

Das neue Logo: eine Marke mit einer eigenen Stimme

Der neue Unika-Logotyp besteht aus einer Schriftart (Helvetica Neue Lt Std) der Kategorie SANS-Serif, die ihm sofortige Lesbarkeit, Eleganz und Sauberkeit verleiht. Das Logo ist nun grafisch heller, eindeutiger und noch unmittelbarer. Ikonografisch wird das Blättchen, das zum Erkennungsmerkmal der Marke Unika wird, eins mit dem Graphem U. Das Graphem U unterbricht in einer Art Phytomorphismus seine Linie, um die eines Blattes anzunehmen, und vermittelt so die Werte von Einzigartigkeit, Natur und Qualität.

Wie im Fall des hufeisenförmigen U entscheidet man sich auch hier für ein grafisches Zeichen, das zur Figur wird, die Aufmerksamkeit auf sich zieht, zu einem unterscheidenden Merkmal wird und dem Betrachter besser im Gedächtnis bleibt.

Was die Farbwahl betrifft, erinnert das elegante Grau an die fundierten Sachkenntnisse und stellt sich als neutraler Farbton in den Dienst des phytotherapeutischen Grüns des U-Blattes, wodurch dessen Kontrast und Lebendigkeit verstärkt wird.

Kurz gesagt, das Unika-Logo wird nach mehreren Restyling-Phasen zu einer „selbstsprechenden“ Einheit, einer Marke mit einer eigenen Stimme, die in der Lage ist, Botschaften, Gedanken und Werte mit der Öffentlichkeit zu teilen.